첫구매여부의 컬럼을 하나 추가해서, 그 컬럼에 대해 value_counts 해 보았습니다.

>>> import pandas as pd


>>> df = pd.DataFrame( {"keyword":[ "첫구매", "첫사랑", "재구매", "재구매", "강재구"]})
>>> df
  keyword
0     첫구매
1     첫사랑
2     재구매
3     재구매
4     강재구
>>> df["first_buy"] = df["keyword"].str.contains("첫")
>>> df
  keyword  first_buy
0     첫구매       True
1     첫사랑       True
2     재구매      False
3     재구매      False
4     강재구      False
>>> df["first_buy"].value_counts()
False    3
True     2
Name: first_buy, dtype: int64
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